Perusahaan penyiaran SBS baru-baru ini dijatuhi sanksi peringatan oleh Komisi Standar Komunikasi Korea (KOCSC) terkait penampilan grup musik NewJeans dalam acara Inkigayo pada 30 Juli 2023. Sanksi tersebut diberikan karena penampilan NewJeans dalam lagu ETA dianggap melanggar peraturan mengenai Product Placement (PPL) atau iklan pasif.

Dalam penampilan tersebut, setiap anggota NewJeans terlihat menggunakan ponsel iPhone 14 Pro untuk merekam diri mereka dan mengakhiri penampilan dengan selfie, yang menimbulkan dugaan adanya promosi produk Apple secara tidak langsung.

KOCSC menerima keluhan terkait dugaan pelanggaran tersebut dan meluncurkan tinjauan pada Agustus 2024. Hasilnya, KOCSC memutuskan bahwa SBS telah melanggar peraturan yang mengatur pengenalan produk dalam siaran tanpa adanya kontrak PPL yang sah antara SBS dan Apple.

Dalam hal ini, meskipun video musik ETA yang ditampilkan memang merupakan hasil kolaborasi antara NewJeans dan Apple, penggunaan iPhone 14 Pro dalam siaran Inkigayo dianggap sebagai bentuk iklan pasif yang tidak sesuai dengan peraturan penyiaran.

Pihak SBS mengakui kesalahan tersebut dan menjelaskan bahwa mereka tidak menyadari bahwa penampilan yang diadaptasi dari video musik ETA akan melanggar aturan periklanan. SBS mengungkapkan bahwa biasanya mereka mengikuti konsep yang diajukan oleh agensi artis tanpa banyak intervensi.

Dalam kasus ini, SBS juga mengklaim bahwa mereka sudah melakukan sensor terhadap logo produk pada ponsel yang digunakan oleh anggota NewJeans saat penampilan.

Sebagai bagian dari sanksi ini, SBS juga memecat produser yang bertanggung jawab atas penampilan ETA di Inkigayo. Produser tersebut dikritik karena membolehkan para anggota NewJeans membawa iPhone ke atas panggung, yang menjadi titik utama masalah. KOCSC memberikan teguran keras kepada SBS, namun sejauh ini, sanksi yang diberikan hanya berupa peringatan tanpa denda.

KOCSC menekankan pentingnya mematuhi peraturan periklanan untuk melindungi konsumen dari iklan yang tidak jelas, sementara SBS berjanji untuk memperketat proses internal mereka agar kejadian serupa tidak terulang di masa depan.

Sanksi SBS NewJeans Inkigayo